著力完善服務(wù)配套設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境，提升旅游人氣。推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，考驗的不僅是硬條件，還有軟實力。近年來，玉樹市不斷提升旅游輔助設(shè)施水平，加快文旅人才隊伍建設(shè)，加強市場監(jiān)督檢查……通過一系列卓有成效的措施，內(nèi)外兼修，為打造國際生態(tài)旅游目的地打下良好的基礎(chǔ)。

　　以生態(tài)優(yōu)勢推動旅游發(fā)展

　　玉樹市有著得天獨厚的生態(tài)旅游資源，集山宗、水源、異域、凈土等諸多特點于一身，擁有世界最大面積的高寒濕地、草原、灌叢和森林等生態(tài)系統(tǒng)，是世界上高海拔地區(qū)生物、物種、基因、遺傳多樣性最集中的地區(qū)……

　　近年來，本著“綠色感恩、生態(tài)報國”的理念，玉樹市文化旅游成績捷報頻傳，先后獲得17項國家和省級以上表彰獎勵。成功舉辦玉樹漂流世界杯、玉樹高原漂流世錦賽、連續(xù)舉辦玉樹賽馬節(jié)暨雪域格薩爾文化藝術(shù)節(jié)和三江源水文化節(jié)、七屆國際越野行走世界杯等一系列節(jié)慶賽事。

　　借助《魅力中國城》及央視平臺對玉樹震后建設(shè)成果、生態(tài)環(huán)保及旅游等報道，榮獲“年度魅力生態(tài)景區(qū)”“年度魅力文旅扶貧城市”、2018年《魅力中國城》“十佳魅力城市”殊榮，提高了玉樹的知名度，向全國展示了新玉樹起跳發(fā)力、跨越提升、持續(xù)向好的發(fā)展景象。成功創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，完成新寨嘉哪嘛呢4A級景區(qū)省級初驗，加快了打造“王牌景點”的步伐。組建“藏族童聲合唱團”赴全國18個城市巡回演出，受到全國各界廣泛好評。

　　組建民間舞蹈隊參加春晚，組建云端玉樹民間歌舞團參加“中國碌曲第七屆全國鍋莊舞大賽”，榮獲原生態(tài)鍋莊舞比賽冠軍，舉辦2020玉樹那曲阿里日喀則第三極終極越野汽車拉力世界紀錄挑戰(zhàn)賽、2020中國∙青海∙玉樹∙蕃巴秀服飾文化時裝周暨第四屆藏模大賽、2019年央視直播玉樹藏歷新年等活動，凸顯了玉樹人文魅力，成為玉樹走向全國的一張張城市名片。

玉樹賽馬。

　　打造國際生態(tài)旅游目的地

　　3月7日，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大四次會議青海代表團審議時提出“打造國際生態(tài)旅游目的地”，這對于三江源核心區(qū)域的玉樹市旅游業(yè)來說是千載難逢的歷史機遇，是順勢而為、乘勢而上的大好機會，是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，走堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展路的不二選擇。

　　玉樹市委市政府及相關(guān)部門深入學(xué)習(xí)，快速行動，安排部署，圍繞打造國際生態(tài)旅游目的地的總體要求，全面分析研究玉樹市生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀、機遇優(yōu)勢、存在的短板和下一步工作思路。

　　玉樹市立足生態(tài)旅游發(fā)展實際，始終堅持生態(tài)保護優(yōu)先的原則，正確處理發(fā)展生態(tài)旅游與環(huán)境保護的關(guān)系，倡導(dǎo)綠色、高品質(zhì)的生產(chǎn)方式和消費模式，以生態(tài)優(yōu)勢推動生態(tài)旅游發(fā)展，以生態(tài)旅游發(fā)展支撐生態(tài)建設(shè)。

　　玉樹市境內(nèi)河網(wǎng)密布,水源充裕，被譽為“江河之源”“中華水塔”。谷深流急，地形高低起伏，擁有得天獨厚的漂流資源。作為世界范圍內(nèi)少有的高原漂流勝地，其境內(nèi)的通天河、金沙江、巴塘河等流域是漂流的絕佳之地。玉樹市以生態(tài)旅游為發(fā)展理念，加快文化體育與旅游資源深度融合，打造特色文體旅游品牌，與中國極限運動協(xié)會簽訂了漂流中國活動框架協(xié)議。之后，每年成功舉辦漂流活動，將玉樹市成功打造成中國第一個舉辦漂流世界杯和第一個在海拔4000米以上舉辦漂流賽的城市，并成立“高原漂流培訓(xùn)基地”。

黑頸鶴。

　　文旅融合提品質(zhì)鑄品牌

　　近年來，玉樹市依托獨有文化旅游特色，深入挖掘旅游資源，各種品牌活動好戲連臺，文旅融合風(fēng)生水起、綻放芳華。

　　自全域旅游理念提出以來，玉樹市堅持新發(fā)展理念，深化體制機制改革，健全完善政策體系，挖掘整合優(yōu)勢資源，加快建設(shè)重大項目，發(fā)展壯大精品產(chǎn)業(yè)，打造培育特色品牌，統(tǒng)籌推進文化旅游在公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、對外交流等領(lǐng)域的深度融合。

　　陸續(xù)推出特色旅游商品及旅游精品線路，依托新寨石刻技藝、噶瑪噶孜唐卡繪制技藝、新寨曲卓、藏藥浴法、藏式傳統(tǒng)金屬鍛造技藝、傳統(tǒng)服飾、藏繡技藝、牦牛搟氈技藝、藏族傳統(tǒng)飲食等發(fā)展非遺組合型旅游產(chǎn)品。推出特色精品線路，培育“牧家樂——鄉(xiāng)村觀光度假游”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開辟富民新渠道。開展演藝產(chǎn)品、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品進景區(qū)工程，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并整合旅游資源，依托機場、高速公路等戶外陣地和網(wǎng)絡(luò)新媒體強化旅游目的地形象宣傳。

　　玉樹市立足民族風(fēng)情特色優(yōu)勢，深度挖掘和培育地方特色品牌節(jié)慶活動。繼續(xù)做精做強 “傳統(tǒng)賽馬會”“漂流賽”“國際徒步賽”等品牌文旅活動。精心籌辦青、藏、川、滇毗鄰地區(qū)文化旅游藝術(shù)節(jié)暨康巴文化藝術(shù)節(jié)，促進文化、體育、旅游活動真正發(fā)揮出“聚人氣、促商氣”的帶動作用。

　　“十三五”時期，玉樹市累計投入近2億元旅游發(fā)展資金，共接待國內(nèi)外游客325.4萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入21.2億元，為生態(tài)旅游發(fā)展、文旅融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)、注入了活力，文化旅游呈現(xiàn)“引擎式”發(fā)展態(tài)勢。

格薩爾廣場。

　　延續(xù)結(jié)古文源文脈

　　今年以來，玉樹市圍繞打造國際生態(tài)旅游目的地的總體要求，厚植生態(tài)理念，堅持文旅賦能，充分挖掘特色文化旅游資源，不斷加大對旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，豐富玉樹市旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加快轉(zhuǎn)型升級促進文化旅游體育融合發(fā)展，構(gòu)建共建共融共享的生態(tài)旅游發(fā)展新模式，打出了文旅體融合發(fā)展的“組合拳”。

　　在嚴格保護的基礎(chǔ)上，玉樹市有效利用文物古跡、傳統(tǒng)村落、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，融入生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)。加強文化遺產(chǎn)保護傳承利用，加快推進國家文化公園建設(shè)，促進文物資源與生態(tài)旅游融合發(fā)展，推介文物領(lǐng)域研學(xué)旅行、體驗旅游、休閑旅游項目。支持農(nóng)牧區(qū)地域特色文化、民族民間文化、優(yōu)秀農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)手工藝、優(yōu)秀戲曲曲藝等傳承發(fā)展，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，開發(fā)一批生態(tài)文化旅游產(chǎn)品。

　　“十三五”時期，收集整理省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目15項，縣級挖掘非遺傳承項目60項，代表性非遺傳承人98人，并極力推動與扶持唐卡、工藝品、土特產(chǎn)、手工編織等74家文化產(chǎn)業(yè)公司；解決就業(yè)人數(shù)500人。申報省上文化產(chǎn)業(yè)專項資金項目企業(yè)20家。推進國家級藏族文化保護實驗區(qū)建設(shè)，打造新的生態(tài)文旅目的地和增長極。鼓勵生態(tài)旅游示范區(qū)(點)與藝術(shù)院(團)合作，打造特色鮮明、體現(xiàn)地方人文的生態(tài)文化旅游精品劇目。